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五大道上，海棠花开；庆王府中，春意盎然。4月7日下午，由和平区委、区政府主办的首届“五大道旅游论坛”在和平区五大道庆王府举行，此次论坛也是“津遇和平·海棠花”活动的重要组成部分。

论坛邀请国内十余位知名学者和业内专家共聚一堂，以“都市文旅消费助推经济复苏”为主题，分享了文旅消费领域前沿风向，并紧紧围绕“文化产业发展”“都市旅游产业”等议题，深入探讨新机遇下的都市文旅发展之道，通过实践案例交流经验，共商高质量发展之策，共谋都市新消费之路。

“和平区的‘海棠花节’打出了名气、打出了品牌，我在这里转了一圈，感受很不错。这里肌理完整、品味完善、基础完备，具备打造世界一流都市文化休闲区的先天条件，接下来主要是做好体制优化、运营前置、时尚融入等准备，做精品中的精品。”世界旅游城市联合会首席专家魏小安对五大道的发展提出了中肯的建议并给出应对策略。

“天津都市生活圈的打造需要在‘旅游＋文化’的实质下功夫，转变思路，改变都市休闲区现有传统产品形态，让反映天津特色的民俗文化融入旅游体验和日常生活，避免浮于表面的‘融而不合’，做到‘人’与‘物’的融合、‘内涵’与‘体验’的融合、‘产业’与‘事业’的融合。”北京京和文旅发展研究院院长、中国文化产业协会副会长范周就“文化产业发展”提出自己的见解。

论坛中，景域驴妈妈集团副总裁任国才、携程集团入境游总经理孙博文从旅游平台企业角度分别分享了创意科技赋能都市文旅创新发展、从入境游大数据分析未来旅游趋势。南开大学旅游与服务学院院长徐虹从理论角度探讨都市旅游产业生态构建与业态创新。

在沙龙对话环节，多位行业资深人士和企业CEO围绕“五大道文商旅深度融入与创新发展”展开研讨，分别以各自研究领域为出发点，探讨不同维度下五大道文商旅融合的发展模式、组织方式、架构形式等，并从文化体验、营销包装、配套升级等方面提出针对性的具体建议。随后，和平区区长郑伟铭为新聘任的和平区旅游高级顾问颁发聘书。

“收获特别大，也有很多启发。迈入新发展阶段，和平区文旅发展面临新形势、新任务，也需要谋划新思考、打造新业态。”和平区文化和旅游局局长彭芃说。

“听了专家和企业大咖的分享，我们在文商旅融合发展方面受益匪浅，也打开了新的思路。接下来，我们持续开发‘沉浸式’项目潜力。打造文旅精品项目，带动文旅市场经济的发展，展示和平旅游‘出彩’又‘独特’的城区魅力。”和平区委常委、区委宣传部部长李康说。

“和平区作为天津市的中心城区，区位优势独特、文化底蕴深厚、文旅资源富集、都市气息浓郁。我们将以此次论坛为契机，着眼文旅融合、突出创意引领，锚定风口、抢抓机遇，持续以五大道为核心，以金街、解放北路为重点，提升品质、深耕品牌、打造爆点，坚持招商引资、产业培育和品牌打造，文商旅相结合，提升全区文化旅游产业发展，为推动天津经济社会高质量发展蓄势增能、贡献力量。”和平区委书记姚建军说。

论坛现场，6家企业及文旅项目达成签约。同时，由北京、上海、天津等城市的文化、旅游、商业、传媒、科技领域专家学者和企业家共同提出的《都市文旅消费助推经济复苏的倡议》，以论坛组委会名义正式对外发布。（记者宋德松）